河南动漫力求发展 落寞之际唤“朝阳”

 在第二届中博会的动漫展区，河南展区显得有些落寞。

　　虽然河南有小樱桃卡通公司、河南天乐动画影视发展有限公司和郑州绿业电脑学校等三家现身动漫展区，而且他们的推介效果显著——小樱桃卡通公司新推出的小樱桃饮料有不少人品尝，小樱桃系列漫画也卖得很不错；天乐动画精心设计的动画城堡里，该公司原创动画片《独脚乐园》的卡通造型前闪光灯频闪，与该公司洽谈合作意向者的名片，已经有厚厚一摞；郑州绿业电脑学校的动画现场演示和电脑动画的即兴创作，吸引了不少订单，但是在江西、山西、安徽等省展区炫目的“国家动漫产业基地”的霓虹灯招牌下，河南动漫各自为战的现状一览无余。

　　主题为“以资本为纽带，以市场为导向，促进动漫产业服务贸易的发展”的第二届中博会动漫产业国际合作研讨会，吸引了国内动漫产业巨头湖南的宏梦卡通公司和世界动漫产业强国日本、韩国的目光。在动漫产业是如今和未来世界的朝阳产业已经成为世界共识后，河南如果对动漫产业再不振臂高呼，那么丧失的不仅是令人咋舌的经济效益，还有一个事关大局的经济增长点。

　　动漫是棵摇钱树

　　２００３年出口美国的日本动画片给日本带来的收入是４４亿美元，是当年日本对美钢铁出口收入的４倍，最近几年来，动漫产业已经成为日本仅次于旅游业的第二大经济支柱。最近几年，品牌授权带来的全球经济产值是２０００亿美元，其中卡通品牌的授权占了４４％。

　　湖南宏梦卡通公司２００６年推出动画片《虹猫蓝兔七侠传》后，不到一年的时间里就卖出了１０００多万册《虹猫蓝兔七侠传》的漫画。

　　国务院发展研究中心的数字显示，内地卡通电子产品消费市场去年的市场需求规模达１２０亿元。未来３年，内地整个动漫产业市场将呈年均１１０％以上的速度增长，市场需求规模有可能达到１０００亿元。

　　单从这些不完全的统计数字看，用一棵真正的“摇钱树”来形容动漫产业一点也不过分。但是，动漫产业给予河南经济的贡献，去年只有１亿元。

　　不能“朝阳”原因多

　　“我认为，动漫产业是娱乐产业，但首先是文化产业。动漫作品的成败首先是文学、美术的成败。日本的动画与日本文化有密切关联，日本动漫企业成功的关键是善于应用本国文化。此外，动画行业汇集了作家、画家、作曲配乐、摄影等文化与影视专家，通过电视台、电影院、玩具、出版、服装、授权等途径商业化”。在第二届中博会动漫产业国际合作研讨会上，曾经负责制作上世纪８０年代风靡全球的动画片《机器猫》的日本漫画社董事长荻野宏先生给予中国动漫产业的建议，从一个侧面解释了河南动漫为何不“朝阳”的症结。

　　河南的动漫产业，缺的不是文化而是有关部门对产业化的重视。河南一位动漫界的资深专业人士指出，“国家虽然出台了扶持动漫产业的优厚政策，但是目前在河南并没有具体可操作的措施”。

　　让河南动漫产业不“朝阳”的既有外部因素，从业者的急躁心理是内因之一——这也是中国动漫产业发展迟缓的内因之一。很多动漫企业制作动漫的目的纯属打赚钱的“短平快”战术，根本不注重产品的原创性和培育品牌以及衍生产品的开发，其结果要么是动漫播出后因为不受欢迎而失去投资商的信任陷入经营危机，要么因衍生产品的缺失使动漫的成功影响力在人们的眼里昙花一现。

　　后来也能再居上
　　
　　按照中国最成功的动漫企业之一湖南宏梦卡通集团首席运营官王敬先生的成功经验，河南动漫产业在动漫中国的运动中，完全可以后来居上甚至鼎立天下。

　　“原创、品牌和旗舰”。王敬在中博会动漫产业国际合作研讨会上这样概括湖南动漫产业成功的原因。以湖南“原创、品牌和旗舰”的成功模式，河南动漫产业在中国的后来居上，只是一种时间上的等待：在原创、品牌和旗舰的硬件要求上，河南不逊于湖南。

　　“中国的动漫产业要想成为世界动漫产业的重要力量，中国要想实现政府提出的用５到１０年时间把中国打造成世界动漫强国的目标，必须做好资源的集中利用。中国动漫产业目前的欠发达，原因之一就是多元化的经营方式，一个动漫企业在衍生品的开发上也要事必躬亲。”

　　在中博会动漫产业国际合作研讨会上，日中动漫产业信息协会副会长陈一鸣博士给予中国动漫产业的忠告对河南动漫产业而言，却是一个后来居上甚至鼎立天下的快捷方式。

　　专家估算，今后几年中国对国产动漫片的年需求量在２０万到３０万分钟，去年国产动漫片的产量仅８万分钟。面对如此大的供求失衡和１０００亿元的中国动漫产业市场以及５００亿美元的动漫产品授权收益，给河南动漫产业提供的不仅是经济效益，还是一种责任和义务。

　　在第二届中博会的动漫展区，江西、山西、安徽等省的展区引人注目。